Web stranice su poput zvijezda na noćnom nebu – svijetle, privlačne i misteriozne. Svaka od njih želi biti primijećena, ali samo najsjajnije zaista zasjaju. U tom svemiru SEO je teleskop koji usmjerava pogled prema zvijezdama koje želite vidjeti.
U stvarnosti, SEO je umjetnost i znanost pozicioniranja vaše web stranice na vrh pretraživača. Kroz godine, SEO se razvio od jednostavnog ciljanja ključnih riječi do složene discipline koja obuhvaća tehničku optimizaciju, kvalitetan sadržaj i izgradnju autoriteta.
Kako se SEO mijenjao tijekom godina? Nekada je bilo dovoljno nasuti ključne riječi kao šećer u kolač, no danas to više nije recept za uspjeh. Pretraživači poput Googlea su postali pametniji, a korisnici zahtjevniji.
Ključ za SEO leži u preciznosti, relevantnosti i korisničkom iskustvu.
Pojava i rastuća popularnost umjetne inteligencije (AI) i drugih disruptivnih tehnologija predstavljaju jedinstvenu priliku za poboljšanje vaših SEO strategija, iskorištavanjem tehnologija u razvoju.
Kroz ovaj članak ćemo istražiti što je SEO, zašto je važan, kako ga primijeniti na najbolji način kako bismo postigli visoke pozicije na tražilicama poput Googlea i kako AI alati mogu pomoći u stvaranju i optimiziranju sadržaja.
Što je SEO i zašto je važan?
SEO je proces optimizacije web stranica kako bi bile bolje rangirane na internet tražilicama. Najpoznatija je Google. Ovaj proces uključuje korištenje određenih ključnih riječi, poboljšanje kvalitete sadržaja, optimizaciju brzine učitavanja stranica i mnoge druge tehnike koje pomažu tražilicama da bolje razumiju i rangiraju web stranice.
U Marketingu za sve smo taj proces učinili nebrojeno puta za klijente koji nemaju velike budžete za oglašavanje, nego svoj put do publike traže organskim putem.
SEO je važan jer omogućuje web stranicama da budu vidljivije na tražilicama, što rezultira većim prometom i potencijalno većim brojem korisnika i kupaca. Visoka pozicija u poretku na Googleu znači veću vjerojatnost da će korisnici kliknuti na bolje pozicioniranu web stranicu.
AI u SEO može imati značajan utjecaj na vašu cjelokupnu SEO strategiju, uključujući stvaranje sadržaja, istraživanje ključnih riječi i cjelokupnu optimizaciju web stranice.
AI koristi napredne algoritme strojnog učenja i analitiku podataka za razumijevanje i predviđanje ponašanja korisnika, optimiziranje rangiranja u tražilicama i pružanje personaliziranog korisničkog iskustva.
Kvalitetno korisničko iskustvo (UX) sve je važnije u SEO. Web stranice koje korisnicima nude intuitivno sučelje, brzo učitavanje i lako pronalaženje informacija vide bolje rezultate u rangiranju. UX dizajn igra ključnu ulogu u zadržavanju korisnika i smanjenju stope napuštanja stranice.
Zašto je SEO optimizacija web stranice važna?
- Pojavljivanje u vrhu poretka na tražilicama izgrađuje vjerodostojnost vašeg sadržaja;
- Obavještava kupce o najboljim ponudama, novim proizvodima ili uslugama, i jedinstvenim pogodnostima koje nudite;
- Daje kupcima u pravom trenutku rješenje prilikom njihova istraživanja;
- Skraćuje ciklus njihove kupnje, što dovodi do povećanja prihoda i većeg povrata ulaganja.
S obzirom na važnost pretraživanja i utjecaj SEO-a na poslovanje, nije ni čudo da SEO optimizacija igra sve istaknutiju ulogu u online poslovanju.
Kako rade internet tražilice – Google?
Kako biste razumjeli SEO, korisno je znati kako rade internet tražilice, odnosno kako radi Google (najpoznatija stranica s rezultatima pretraživanja). Google se snažno oslanja na strojno učenje (ML) kako bi unaprijedio svoje rezultate pretrage i bolje razumio upite pretrage.
Na primjer, RankBrain – alat za strojno učenje koji je Google uveo 2015. godine, omogućuje pretraživaču da interpretira upite koji su nejasni ili imaju više značenja, te ih uskladi s najrelevantnijim rezultatima pretrage.
Prije nego što se web mjesto uopće može pojaviti u rezultatima pretraživanja, njegove stranice moraju biti ispravno postavljenje za pregledavanje, skeniranje i indeksiranje od strane Googleova pretraživača stranica ili Googlebota.
Kako bi Google pronašao stranicu, stranica mora imati barem jednu vezu koja upućuje na nju.
Pronađene stranice zatim pohranjuje u Google indeks, tj. ogromnu bazu podataka web stranica. Google analizira svaku stranicu i pokušava shvatiti o čemu se stranica radi.
Tu leži uloga pisanja SEO optimiziranog sadržaja koji je relevantan za korisnika i koji daje dovoljno jasne signale Googleu o značenju stranice.
Kada osoba, odnosno tražitelj upiše upit u traci za pretraživanje (bez obzira radi li se o svakodnevnim pretraživanjima ili procjenjujete organsku prisutnost vašeg poslovanja), tražilica zatim prolazi kroz stranice u svom indeksu, identificira one koje su najviše povezane s upitom i rangira ih prema njihovoj relevantnosti.
Poveznice se zatim poslužuju tražitelju na stranici s rezultatima. Konačni cilj svake tražilice je da tražitelji budu zadovoljni rezultatima koje pronađu na tražilicama.
Algoritmi tražilica i njihove promjene
Integracijom umjetne inteligencije Googleovi algoritmi pretrage se neprestano razvijaju, učeći iz novih podataka, interakcija korisnika i povratnih informacija kako bi se poboljšali. Ovaj kontinuirani razvoj osigurava da je pretraživač uvijek u skladu s promjenama sadržaja, ponašanja korisnika i trendova.
Poznavanje najnovijih promjena algoritma ključno je za održavanje i poboljšanje pozicije web stranice na SERP-u. Integracija AI-a u pretraživače znatno optimizira algoritme pretrage, tako osiguravajući bolje rezultate pretrage i poboljšano korisničko iskustvo.
Korištenje obrade prirodnog jezika (NLP) AI značajno poboljšava učinkovitost pretrage smanjujući ovisnost pretraživača o ključnim riječima. NLP može bolje povezati kontekst i razumjeti namjeru iza upita korisnika. To rezultira relevantnijim i točnijim rezultatima pretrage.
Što uključuje istraživanje ključnih riječi?
Istraživanje ključnih riječi je dio procesa SEO optimizacije kojima istražujemo popularne fraze za pretraživanje, koje ljudi upisuju u tražilice.
Dobivene fraze strateški uključujemo na našu web stranicu putem strategije semantičkog SEO-a. Radi se o ključnim riječima koje nude najbolju priliku za dobro rangiranje za teme relevantne za vaše poslovanje.
Najbolja ključna riječ je izraz koji ciljana publika često pretražuje i relevantan je za temu vašeg sadržaja.
Koje su vrste korisnikove namjere pretraživanja?
Zadatak SEO optimizacije je pomoći tražilicama da pronađu i indeksiraju web stranice i osigurati relevantan sadržaj na web stranici. Svaka ključna fraza je natjecanje, a svaka stranica je potencijalno konkurentna.
Zašto? Budući da je Googleov posao broj 1 pokazati korisnicima relevantne rezultate.
Relevantnost je mnogo više od pukog prikazivanja stranica o psima, a ne o mačkama – kada netko upiše u traci na tražilici “psi”. Radi se o zadovoljavanju korisnikove namjere pretraživanja, tj. razloga zašto je upotrijebio određeni upit za pretraživanje.
Postoje četiri glavne vrste namjere pretraživanja:
- SAZNAJ (informativni upiti)
Posjetitelji istražuju i traže odgovore. Imaju pitanje ili problem.
Primjeri: “što je dobra hrana za pse?” i “kako kupiti hranu za pse?”
- URADI (transakcijski upiti)
Posjetitelji su svjesni problema i rješenja. Traže pomoć. Ove ključne fraze su povezane s uslugom ili vrstom proizvoda.
Primjeri: “kupnja Select Gold hrane za pse”
- CILJAJ (navigacijski upiti)
Posjetitelji u osnovi samo pokušavaju doći do web stranice. Da su zapamtili web adresu, upisali bi je u traku umjesto da traže robnu marku.
Primjer: “zoo hobi web stranica”
- KUPUJ (komercijalni upiti)
Posjetitelji razmatraju određeni proizvod ili uslugu, ali još nisu donijeli konačnu odluku. Traže recenzije, usporedbe i preporuke.
Primjeri: “Wilderness ili Select Gold”, “najbolja hrana za pse 2024”, “recenzija Wilderness ili Select Gold”
SEO primjer
Pogledajmo kako korisnikova namjera pretraživanja funkcionira na primjeru.
Ako osoba traži “najbolju hranu za pse” ne želi vidjeti članke o različitim vrstama prehrane za pse ili recepte za domaću hranu za pse.
Oba bi bila tematski relevantna, ali ne ispunjavaju namjeru pretraživanja. Google zna, na temelju ponašanja milijuna drugih korisnika, da ako osoba traži “najbolju hranu za pse”, gotovo sigurno želi kupiti hranu za pse.
Zato Google rangira ili stranice proizvoda ili recenzije najboljih proizvoda za pseću hranu (tj. namjera pretraživanja je ili transakcijska ili komercijalna).
Kako osigurati da vaša stranica ispunjava namjeru iza upita za pretraživanje?
Srećom, Google obavlja sav težak posao. Tako da, sve što trebate učiniti je pogledati rezultate pretraživanja i analizirati ono što vidite.
Prilikom stvaranja relevantnog sadržaja u obzir treba uzeti sljedeće:
- Tematska relevantnost: jedan od načina na koji Google određuje temu stranice je gledanje ključnih riječi koje se pojavljuju na stranici;
- Vrsta sadržaja: pravi SEO stručnjak će izvršiti provjeru je li vaša stranica pruža odgovarajuću vrstu sadržaja za upit. Pregledati će koje su vrste rezultata rangirane za ključnu riječ (npr. odredišne stranice, stranice proizvoda, informativne objave, recenzije itd.);
- Svježina sadržaja: neke vrste tema, kao što su ažurirane vijesti ili recenzije proizvoda, zahtijevaju svježe, ažurirane informacije. Posebice, ako je upit za pretraživanje vremenski osjetljiv;
- Lokacija: Google može poslužiti različite rezultate ovisno o lokaciji tražitelja. Ako je to slučaj, trebate prilagoditi strategiju u skladu s lokalnim SEO (npr. ako vodite lokalnu tvrtku treba slijediti lokalne najbolje prakse za SEO).
Kako AI revolucionira semantičke sposobnosti pretraživača?
Umjetna inteligencija značajno unapređuje semantičke sposobnosti pretraživača, omogućavajući mu da razumije namjeru iza upita pretrage, umjesto jednostavnog identificiranja ključne riječi. Omogućuje semantičku pretragu koja omogućuje pretraživačima da identificiraju sinonime, povezane termine i čak koncept koji se traži.
Dok korisnik upisuje upite, AI može predvidjeti što korisnik traži i pružiti prediktivne upite pretrage, poznate i kao autocomplete. Kao tehnologija koja se razvija, može čak razumjeti povijest pretrage i obrasce kako bi predvidjela što bi korisnik mogao tražiti sljedeće.
AI može obraditi i analizirati podatke u stvarnom vremenu, omogućavajući pretraživačima da pruže ažurirane informacije, te odgovore na nove trendove.
S brzim sposobnostima učenja, AI je omogućio pretraživačima da unaprijede svoje višejezične sposobnosti, omogućavajući im da bolje rukuju upitima na više jezika. Zahvaljujući pomoći umjetne inteligencije pretraživači također mogu pružiti točne prijevode i rezultate pretrage specifične za jezik.
Vrste rezultata pretraživanja
- Plaćeni rezultati: kratkoročni rezultati za koje morate platiti da bi bili u vrhu poretka putem oglašavanja plaćanjem po kliku (PPC);
- Organski rezultati: dugoročni rezultati za koje morate “zaraditi” svoje rangiranje, putem SEO-a
Zašto jednostavno ne platiti za pojavljivanje u odjeljku s oglasima i skratiti SEO “muke”? Odgovor je jednostavan. Većina ljudi jednostavno ignorira oglase i umjesto toga klika na organske rezultate.
SEO zahtijeva više vremena, truda i resursa. Fokusira se na “besplatan” organski promet. Ali nakon što se rangirate prema ciljanim ključnim riječima, možete dosegnuti više ljudi i generirati promet koji ne nestaje čim prestanete s oglašavanjem.
Naravno, to ne znači da Google Ads (PPC oglašavanje) nije važan kanal digitalnog marketinga. Naša preporuka je zbog bolje učinkovitosti da se istodobno koristi SEO i PPC.
Što su povratne veze (poveznice) ili backlinkovi?
Povratne veze funkcioniraju kao glasovi povjerenja tražilicama. Općenito, što više visokokvalitetnih veza vaša stranica dobije, to vaša stranica ima veći autoritet u očima Googlea – što dovodi do viših pozicija.
Zato je izgradnja poveznica praksa dobivanja povratnih poveznica na web stranicu važan dio SEO optimizacije. Strategije izgradnje poveznica uključuju:
- Stvaranje sadržaja koji se može povezati: stvaranje sadržaja koji pruža veliku vrijednost i prirodno privlači poveznice (npr. izvorne studije, interaktivne stranice, besplatni alati);
- Gostujuće objavljivanje: pisanje objava za druge web stranice kako bi se povezale natrag na vaše web mjesto;
- Rješavanje problema pokvarenih veza: pronalaženje poveznica koje više ne rade na drugim web stranicama i predlaganje poveznica na vaše stranice kao zamjena.
Prilikom izgradnje poveznica se usredotočujemo na kvalitet, a ne na kvantitet. Jedna povratna poveznica sa stranice s visokim autoritetom će vam dovesti više autoriteta od 100 povratnih veza s nerelevantnih stranica niske kvalitete.
Umjetna inteligencija kao SEO pokretačka snaga
Integracija umjetne inteligencije (AI) u SEO strategije omogućuje automatizaciju i preciznost pri analizi ogromnih količina podataka. Algoritmi umjetne inteligencije mogu predvidjeti ponašanje korisnika, optimizirati ključne riječi i personalizirati iskustvo pretraživanja. Ovo ne samo da poboljšava rangiranje već i osigurava relevantnost sadržaja za ciljanu publiku.
AI može brže obraditi podatke i pomoći SEO stručnjacima da poboljšaju svoje tehnike.
Korištenje AI u SEO-u pomaže u analizi ponašanja korisnika, poboljšanju relevantnost sadržaja prema trendovima evolucije algoritama tražilica.
Evo nekih ključnih utjecaja umjetne inteligencije na SEO:
- Analiza podataka i uvidi
- Istraživanje ključnih riječi
- Optimizacija sadržaja
- Personalizacija
- Prediktivna analitika
- Automatizirane zadatke
- Optimizacija pretrage glasom
- Optimizacija slika i videozapisa
- Izgradnja veza
- SEO chatbotovi
- Planiranje sadržaja
- Programski elementi naslova
Nedostaci AI-a za SEO
Iako se AI pokazao kao blagodat za SEO i napore na stvaranju sadržaja, još uvijek predstavlja određene nedostatke koji mogu biti izazovni.
1. Sličnost sadržaja
Stvaranje sadržaja je jedno od ključnih područja gdje se AI intenzivno koristi.
Primarna briga za Google je pruža li sadržaj vrijednost korisnicima i pridržava li se njihovih smjernica. Nadalje, važno je napomenuti da Google cijeni stručnost, autoritativnost i pouzdanost (E-A-T), stoga provjerite je li sav sadržaj generiran umjetnom inteligencijom također usklađen s ovim smjernicama.
Googleovi algoritmi sami po sebi ne diskriminiraju sadržaj generiran umjetnom inteligencijom. Sadržaj generiran umjetnom inteligencijom može se dobro rangirati ako je:
- Visoko kvalitetan: dobro napisan, informativan i nije pretrpan ključnim riječima
- Relevantan: učinkovito odgovara na upite korisnika
- Jedinstven: nije dupliciran iz drugih izvora
- Prilagođen korisniku: jednostavan za čitanje i odličnim UX
2. Prekomjerna ovisnost o ključnim riječima
Kada se AI koristi za SEO sadržaj algoritmi se snažno usredotočuju na ključne riječi, što čini AI-generirani sadržaj previše natrpan ključnim riječima. Takav sadržaj nije smatran prijateljskim za korisnike i riskira kažnjavanje od strane pretraživača.
3. Etička pitanja
U SEO zajednici se vode rasprave o upotrebi SEO-a i njenim etičkim praksama. Opasnost se javlja u korištenju AI-a za manipulaciju rangiranjem pretraživanja. Ova točka obično je povezana s korištenjem obmanjujućeg sadržaja i crnih SEO tehnika.
4. Nedostatak kreativnosti
Umjetna inteligencija nema ljudski dodir potreban za kreativno pripovijedanje i dubinsku analizu. Često se AI generirani sadržaj ne može povezati s korisnicima na emocionalnoj razini.
5. Nedostatak raznolikosti sadržaja
Nijedan AI alat nije ekskluzivan za jednog korisnika. Kako se više korisnika oslanja na AI alate za SEO i generiranje sadržaja, objavljeni sadržaj nosi rizik homogenosti, tj. smanjene raznolikosti u sadržaju, relevantnosti i perspektivama.
6. Tehnička ograničenja
AI je još uvijek u razvoju i u svojoj početnoj fazi, te postoji rizik netočnosti u određenim situacijama, pogrešno tumačenje jezičnih nijansi, konteksta i kulturnih osjetljivosti, što može dovesti do netočnih informacija i pristranosti.
Često postavljana pitanja o umjetnoj inteligenciji za SEO
Koji je AI alat najbolji za SEO?
Najbolji AI alat za vas ovisi o vašim specifičnim potrebama, razini vaše stručnosti i proračunu. Evo nekoliko opcija koje treba razmotriti:
- ChatGPT: izvrstan za optimizaciju sadržaja, analizu ključnih riječi i općenite SEO zadatke
- Clearscope: koristan za analizu sadržaja i optimizaciju ključnih riječi
- MarketMuse: nudi naprednu optimizaciju sadržaja i preporuke za strategije
- SEMrush: odličan SEO alat za analizu konkurencije, istraživanje ključnih riječi i više s uključenim AI
- Ahrefs: koristi AI za duboku SEO analitiku, uključujući analizu povratnih veza i praćenje konkurenata
- Clearscope: fokusiran na optimizaciju sadržaja, koristi AI za analizu najbolje rangiranog sadržaja u rezultatima pretraživanja i pruža preporuke za poboljšanje relevantnosti vašeg sadržaja i SEO performansi
- Moz Pro: pruža skup alata za istraživanje ključnih riječi, izgradnju veza i reviziju web mjesta. Njegove AI sposobnosti pomažu u razumijevanju i predviđanju algoritama pretraživača, nudeći uvide za optimizaciju SEO strategije
- SurferSEO: koristi AI za analizu SERP-a i pruža smjernice za sadržaj kako bi vaše stranice rangirale više. Nudi uvide u idealan broj riječi, upotrebu ključnih riječi i strukturu najbolje rangiranih stranica.
- Screaming Frog SEO Spider: web crawler koji pomaže u poboljšanju SEO-a na web mjestu, izvlačenjem podataka i provjerom uobičajenih SEO teškoća
- SparkToro: koristi AI za analizu onoga što vaša publika gleda, čita i sluša, tako da možete stvoriti bolji sadržaj i strategije
Kako umjetna inteligencija pomaže u stvaranju sadržaja?
S porastom potražnje za visokokvalitetnim i angažirajućim sadržajem, stvaratelji sadržaja su se trudili zadovoljiti potražnju. Međutim, ispunjenje takvog velikog zahtjeva može biti izazovan zadatak.
Tu dolazi do izražaja umjetna inteligencija. Od “samo isprobavam” do “AI je sada dio mog svakodnevnog rada”, stvaratelji sadržaja brzo su prešli na AI za stvaranje sadržaja.
Evo nekoliko ključnih načina na koje AI pomaže u stvaranju sadržaja.
- Ideja: AI može biti vrlo koristan alat kada se suočite s kreativnom blokadom, jer vam može pomoći s jedinstvenim i angažirajućim idejama za sadržaj kako biste započeli.
- Obrasci sadržaja: AI alati za pisanje sadržaja mogu vam dati izvrsne ideje o obrascima sadržaja i kako oblikovati sadržaj za najbolji učinak. Postoji niz AI alata koji mogu stvoriti strukturu sadržaja za vas, uključujući naslove i glavne točke.
- Dizajn slika i grafika: Kako se AI razvija, tako je ušao i u grafički dizajn, pružajući dizajnerima dodatnu prednost u prikazivanju njihove kreativnosti uz pomoć AI-a.
- Produkcija i uređivanje videozapisa: Internet je prepun AI alata koji su savršeni za uređivanje videozapisa, koji mogu automatski rezati, sjeći i čak predlagati uređivanja za videozapise, čime se štedi vrijeme i resursi. Uređivanja uzimaju u obzir temu, publiku i obrasce angažmana video sadržaja.
- Provjeravanje pogrešaka: Oni koji se bave pisanjem sadržaja dobro su upoznati s AI alatima za provjeru pravopisa, poput Grammarlyja za engleski jezik koji olakšavaju proces. Ti alati štede puno vremena provjerom pravopisnih i gramatičkih pogrešaka te čak predlažu modifikacije u stilu pisanja.
Zaključak
Kroz godine, SEO se transformirao iz jednostavnog ciljanja ključnih riječi u složenu disciplinu koja uključuje tehničku optimizaciju, kvalitetan sadržaj i izgradnju autoriteta.
Integracija umjetne inteligencije (AI) donosi revolucionarne promjene u SEO, omogućujući preciznije istraživanje ključnih riječi, personalizaciju sadržaja i optimizaciju korisničkog iskustva. AI alati koriste napredne algoritme za analizu ponašanja korisnika, predviđanje trendova i prilagodbu sadržaja, čime se postiže bolje rangiranje na tražilicama i veća relevantnost sadržaja.
Iako AI donosi mnoge prednosti, postoje i izazovi poput prekomjerne ovisnosti o ključnim riječima, etičkih pitanja i manjka kreativnosti. Bez obzira na ove izazove, potencijal AI-a u SEO-u je ogroman, te će se njegova uloga nastaviti razvijati i unapređivati način na koji optimiziramo web stranice.
Ako ste se ikada pitali možete li raditi SEO bez pomoći stručnjaka ili agencije, odgovor je definitivno da. U digitalnom marketingu nema mjesta za riječ ne može. Sve što trebate je volja za učenjem novih stvari i web stranica na kojoj možete primijeniti svoje znanje. Možete upisati naš prilagođeni SEO optimizacija tečaj.
Ako u ovom trenutku isključujete opciju usavršavanja i trebate pomoć SEO agencije, tu smo da pomognemo. Recite nam ovdje! Ili se pridružite razgovoru na LinkedInu.
Sljedeće: Kako kreirati blog? Koji su problemi s blogom? Najbolje preporukue za blog dizajn… Rješenje: sastavite blogove u objedinjujuću strukturu… Najčešća pitanjai odgovori o blogu…
